Raport specjalny dotyczący kosmetyków: Wzrost liczby produktów krajowych, optymistycznie nastawiony do rozwoju lokalnych kosmetyków
1. Chiński przemysł kosmetyczny rośnie
1.1 Przemysł kosmetyczny jako całość utrzymuje tendencję wzrostową
Definicja i klasyfikacja kosmetyków.Zgodnie z Przepisami o nadzorze i administrowaniu kosmetykami (wyd. 2021) kosmetykami są chemiczne produkty przemysłowe stosowane codziennie, które nakłada się na skórę, włosy, paznokcie, usta i inne powierzchnie ciała człowieka poprzez wcieranie, natryskiwanie lub w inny podobny sposób. czyszczenia, ochrony, upiększania i modyfikowania.Kosmetyki można podzielić na kosmetyki specjalne i kosmetyki zwykłe, wśród których kosmetyki specjalne odnoszą się do tych stosowanych do koloryzacji włosów, trwałej ondulacji, piegów i wybielania, filtrów przeciwsłonecznych, zapobiegania wypadaniu włosów oraz kosmetyków o nowym działaniu.Skala światowego rynku kosmetyków wykazuje ogólną tendencję wzrostową.Według China Economic Research Institute w latach 2015–2021 światowy rynek kosmetyków wzrósł z 198 miliardów euro do 237,5 miliarda euro, przy CAGR na poziomie 3,08% w tym okresie, utrzymując ogólną tendencję wzrostową.Wśród nich wielkość światowego rynku kosmetyków spadła w 2020 r., głównie ze względu na wpływ COVID-19 i innych czynników, a wielkość rynku odbiła w 2021 r.
Azja Północna ma największy udział w światowym rynku kosmetyków.Chiny według branży, według danych instytutu, w 2021 r. Azja Północna, Ameryka Północna, region Europy na światowym rynku kosmetyków stanowiły odpowiednio 35%, 26% i 22%, co stanowi ponad jedną trzecią północnej Azji .Jest oczywiste, że światowy rynek kosmetyków koncentruje się głównie w regionach rozwiniętych gospodarczo, przy czym Azja Północna, Ameryka Północna i Europa zajmują ponad 80% jego całości.
Całkowita sprzedaż detaliczna artykułów kosmetycznych w Chinach utrzymuje się na stosunkowo szybkim poziomie i w przyszłości nadal będzie charakteryzowała się wysokim wzrostem.Według Krajowego Biura Statystycznego w latach 2015–2021 całkowita sprzedaż detaliczna produktów kosmetycznych w Chinach wzrosła z 204,94 miliarda juanów do 402,6 miliarda juanów, przy CAGR na poziomie 11,91% w tym okresie, co stanowi ponad trzykrotność średniej roczna złożona stopa wzrostu światowego rynku kosmetyków w tym samym okresie.Wraz z rozwojem ekonomii społecznej popyt na kosmetyki staje się coraz bardziej powszechny, a kanały sprzedaży kosmetyków stają się coraz bardziej zróżnicowane.Cała skala rynku kosmetyków w ostatnich latach dynamicznie rośnie.W 2022 r., w związku z powtarzającą się epidemią COVID-19 i blokadami na dużą skalę w niektórych obszarach, miało to wpływ na logistykę krajową i działalność offline, a sprzedaż detaliczna kosmetyków w Chinach nieznacznie spadła, a całkowita roczna sprzedaż detaliczna kosmetyków osiągnęła 393,6 miliarda juanów .W przyszłości, wraz z ożywieniem po epidemii i wzrostem popularności kosmetyków Guochao, krajowy przemysł kosmetyczny będzie nadal rozwijać się z wysoką jakością, a oczekuje się, że skala chińskich kosmetyków utrzyma wysoki wzrost.
Produkty do pielęgnacji skóry, pielęgnacji włosów i makijażu to trzy istotne segmenty rynku kosmetycznego, wśród których na pierwszym miejscu znajdują się produkty do pielęgnacji skóry.Z danych China Economic Research Institute wynika, że na światowym rynku kosmetyków w 2021 roku produkty do pielęgnacji skóry, produkty do pielęgnacji włosów i makijaż będą stanowić odpowiednio 41%, 22% i 16%.Według Frost & Sullivan produkty do pielęgnacji skóry, pielęgnacji włosów i makijażu będą w 2021 roku stanowić odpowiednio 51,2 proc., 11,9 proc. i 11,6 proc. chińskiego rynku kosmetyków. Ogółem na krajowym i zagranicznym rynku kosmetyków produkty do pielęgnacji skóry zajmują główną pozycję, w rynku krajowym udział wynosi ponad połowę.Różnica polega na tym, że podobny udział stanowią krajowe produkty do pielęgnacji włosów i makijażu, podczas gdy na światowym rynku kosmetyków do makijażu produkty do pielęgnacji włosów stanowią o blisko 6 punktów procentowych więcej niż kosmetyki porównawcze.
1.2 Skala pielęgnacji skóry całego naszego kraju nabiera tempa
Skala chińskiego rynku produktów do pielęgnacji skóry stale rośnie i oczekuje się, że w 2023 r. przekroczy 280 miliardów juanów. Według iMedia Research w latach 2015–2021 wielkość chińskiego rynku produktów do pielęgnacji skóry wzrosła ze 160,6 miliarda juanów do 230,8 miliarda juanów, przy CAGR wynoszącym w tym okresie o 6,23 proc.W roku 2020 na skutek wpływu pandemii COVID-19 oraz innych czynników skala chińskiego rynku produktów do pielęgnacji skóry zmalała, a w roku 2021 popyt stopniowo się uwolnił i skala powróciła do wzrostu.Imedia Research przewiduje, że w latach 2021–2023 chiński rynek produktów do pielęgnacji skóry będzie rósł średniorocznie na poziomie 10,22%, a w 2023 r. osiągnie wartość 280,4 miliarda juanów.
W naszym kraju produkty do pielęgnacji skóry są różnorodne i rozproszone, powszechnie stosowanymi produktami są kremy do twarzy, emulsje.Według iMedia Research w 2022 r. chińscy konsumenci najczęściej używali produktów do pielęgnacji skóry w postaci kremów i balsamów – 46,1% konsumentów używało kremu, a 40,6% – balsamu.Po drugie, najczęściej używanymi przez konsumentów produktami są również środki do mycia twarzy, krem pod oczy, tonik i maska, stanowiące ponad 30%.Wraz z poprawą standardów życia ludzi, mają oni wyższe wymagania dotyczące wyglądu, zwiększone zapotrzebowanie na pielęgnację skóry, taką jak pielęgnacja i przeciwdziałanie starzeniu, oraz bardziej wyrafinowane wymagania dotyczące produktów do pielęgnacji skóry, co promuje przemysł pielęgnacji skóry do dalszego innowacyjnego rozwoju w różnych segmentach oraz bardziej zróżnicowane i funkcjonalne produkty.
1.3 Tempo wzrostu chińskiej skali makijażu jest stosunkowo jasne
Chiński rynek makijażu utrzymuje szybki wzrost i robi większe wrażenie niż branża produktów do pielęgnacji skóry.Według iMedia Research w latach 2015–2021 chiński rynek kosmetyków do makijażu wzrósł z 25,20 miliardów juanów do 44,91 miliardów juanów, przy CAGR na poziomie 10,11%, czyli znacznie wyższym niż tempo wzrostu rynku produktów do pielęgnacji skóry w tym samym okresie.Podobnie jak w przypadku produktów do pielęgnacji skóry, chiński rynek kosmetyków do makijażu w 2020 roku został dotknięty epidemią, a skala całego roku spadła o 9,7%.Ponieważ epidemia miała większy wpływ na popyt na kosmetyki do makijażu, podczas gdy popyt na produkty do pielęgnacji skóry był w miarę stabilny, wielkość rynku kosmetyków do makijażu spadła w tym roku bardziej niż rynek produktów do pielęgnacji skóry.Od 2021 r. zapobieganie i kontrola epidemii stopniowo stały się normalne, a w 2023 r. Chiny wdrożyły rurkę klasy B i B do wykrywania nowego koronaawirusa.Skutki epidemii stopniowo ustępowały, a zapotrzebowanie mieszkańców na kosmetyki do makijażu wzrosło.Imedia Research przewiduje, że w 2023 r. chiński rynek kosmetyków do makijażu osiągnie wartość 58,46 miliarda juanów, przy łącznej stopie wzrostu wynoszącej 14,09% w latach 2021–2023.
Stopień wykorzystania produktów do twarzy, szyi i ust jest w naszym kraju bardzo wysoki.Według iMedia Research produkty do twarzy i szyi, w tym podkład, krem BB, puder sypki, puder i puder korygujący, są najczęściej używanymi produktami do makijażu przez chińskich konsumentów w 2022 r. i stanowią 68,1% wszystkich produktów.Po drugie, wysokie było również wykorzystanie produktów do ust, takich jak szminka i błyszczyk, które osiągnęły poziom 60,6%.Pomimo wymogu noszenia masek podczas pandemii, stosowanie produktów do ust pozostaje wysokie, co odzwierciedla znaczenie koloryzacji ust w tworzeniu ogólnego wyglądu.
1.4 Szybki rozwój kanałów internetowych sprzyja rozwojowi branży
Kanał e-commerce stał się pierwszym dużym kanałem chińskiego rynku kosmetyków.Według China Economic Industry Research Institute w 2021 r. sprzedaż w handlu elektronicznym, supermarketach i domach towarowych będzie stanowić odpowiednio 39%, 18% i 17% chińskiego rynku produktów do pielęgnacji urody.Wraz z szybką popularnością Internetu i pojawieniem się platform z krótkimi filmami, takimi jak Douyin Kuaishou, marki kosmetyczne w kraju i za granicą otworzyły swój układ online.W połączeniu z przyspieszoną zmianą nawyków konsumpcyjnych mieszkańców spowodowaną epidemią, prężnie rozwinęły się kanały e-commerce.W 2021 r. udział sprzedaży kanałów e-commerce na chińskim rynku kosmetyków do pielęgnacji urody wzrósł o około 21 punktów procentowych w porównaniu z 2015 r. i znacznie przekroczył kanały w domach towarowych i supermarketach.Szybki rozwój kanałów online przełamuje regionalne ograniczenia i poprawia wygodę konsumpcji kosmetyków.Jednocześnie stwarza możliwości rozwoju lokalnym markom kosmetycznym i pomaga przyspieszyć rozwój całej branży.
2. Marki zagraniczne zajmują główny nurt, a na popularnych rynkach marki krajowe są szybciej zastępowane
2.1 Szczeble konkurencji rynkowej
Konkurencyjne szczeble marek kosmetycznych.Według Forward- looking Industry Research Institute światowe firmy kosmetyczne dzielą się głównie na trzy szczeble.Wśród nich pierwszy szczebel obejmuje L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido i inne znane międzynarodowe marki.Pod względem rynku chińskiego, jak wynika z danych Forward- looking Industry Research Institute, z punktu widzenia ceny produktów i grup docelowych, chiński rynek kosmetyczny można podzielić na pięć segmentów, a mianowicie kosmetyki z najwyższej półki (luksusowe), kosmetyki wysokiej -kosmetyki końcowe, kosmetyki średniej i wysokiej półki, kosmetyki masowe i rynek maksymalnie opłacalny.Wśród nich wysokiej klasy dziedzina chińskiego rynku kosmetyków jest zdominowana przez marki zagraniczne, z których większość to najlepsze międzynarodowe marki kosmetyczne, takie jak LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ i tak dalej.Jeśli chodzi o lokalne marki kosmetyczne, to skupiają się one głównie na średnich i wysokich, popularnych i niezwykle opłacalnych rynkach w Chinach, takich jak Pelaya i Marumi.
2.2 Nadal dominują marki zagraniczne
Największe marki europejskie i amerykańskie przodują w rynku kosmetyków w naszym kraju.Według danych Euromonitor w 2020 roku czołowymi markami pod względem udziału w rynku chińskiej branży kosmetycznej są L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan i tak dalej.Wśród nich dużą popularnością na rynku chińskim cieszą się europejskie i amerykańskie marki kosmetyczne, a czołowe udziały w rynku utrzymują L'Oreal i Procter & Gamble.Według Euromonitora udziały L'Oreal i Procter & Gamble w chińskim rynku kosmetyków w 2020 roku wyniosły odpowiednio 11,3% i 9,3%, co oznacza wzrost o 2,6 p. proc. i spadek o 4,9 p. proc. w porównaniu z 2011 rokiem. Warto zaznaczyć, że od 2018 roku , Udział L'Oreal w rynku w Chinach wzrósł.
W wysokiej klasy chińskich kosmetykach udział w rynku L'Oreal i Estee Lauder przekracza 10%.Według Euromonitor w 2020 r. trzema czołowymi międzynarodowymi markami na rynku wysokiej klasy chińskiego przemysłu kosmetycznego są odpowiednio L 'Oreal, Estee Lauder i Louis Vuitton, z odpowiednimi udziałami w rynku na poziomie 18,4%, 14,4% i 8,8%.Jeśli chodzi o marki krajowe, w 2020 roku w TOP 10 marek kosmetycznych high-end w Chinach dwie to marki lokalne, odpowiednio Adolfo i Bethany, z odpowiednimi udziałami w rynku na poziomie 3,0% i 2,3%.Widoczne, że w branży kosmetyków high-end krajowe marki mają jeszcze duże pole do poprawy.W dziedzinie chińskich kosmetyków masowych prym wiedzie Procter & Gamble, a miejsce zajmują marki krajowe.Według Euromonitora na chińskim rynku kosmetyków masowych w 2020 roku udział Procter & Gamble w rynku osiągnął 12,1%, zajmując pierwsze miejsce na rynku, za nim plasował się L'Oreal z udziałem 8,9%.Lokalne marki mają pewną siłę konkurencyjną na chińskim rynku kosmetyków masowych.Wśród 10 największych marek w 2020 r. 40% stanowią marki lokalne, w tym Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa i Shanghai Shangmei, z odpowiednimi udziałami w rynku wynoszącymi odpowiednio 3,9%, 3,7%, 2,3% i 1,9%, w tym Baiquelin plasuje się na trzecim miejscu.
2.3 Koncentracja rynku high-end jest większa, konkurencja na rynku masowym jest bardziej intensywna
W ciągu ostatnich dziesięciu lat koncentracja przemysłu kosmetycznego najpierw spadła, a następnie wzrosła.Według Forward- looking Industry Research Institute w latach 2011–2017 koncentracja chińskiego przemysłu kosmetycznego w dalszym ciągu spadała, przy czym CR3 spadł z 26,8% do 21,4%, CR5 z 33,7% do 27,1%, a CR10 z 44,3% do 38,6 procent.Od 2017 r. koncentracja przemysłu stopniowo powraca.W 2020 roku stężenie CR3, CR5 i CR10 w przemyśle kosmetycznym wzrosło do odpowiednio 25,6%, 32,2% i 42,9%.
Koncentracja rynku kosmetyków wysokiej klasy jest wysoka, a konkurencja na rynku kosmetyków masowych zacięta.Według Euromonitora w 2020 roku CR3, CR5 i CR10 chińskiego rynku kosmetyków high-end będą stanowić odpowiednio 41,6%, 51,1% i 64,5%, natomiast CR3, CR5 i CR10 chińskiego rynku kosmetyków masowych będą stanowić odpowiednio 24,9%, 32,4 Odpowiednio % i 43,1%.Jest oczywiste, że struktura konkurencyjna na rynku kosmetyków wysokiej klasy jest stosunkowo lepsza.Koncentracja marek rynku masowego jest jednak stosunkowo rozproszona, a konkurencja zaostrzona.Stosunkowo wysoki udział mają jedynie Procter & Gamble i L'Oreal.
3. Ożywienie po epidemii + przypływ, optymistycznie patrzę na przyszły rozwój lokalnych kosmetyków
3.1 Ożywienie po epidemii i duże możliwości wzrostu spożycia na mieszkańca
W czasie epidemii zapotrzebowanie konsumentów na kosmetyki do makijażu zostało znacznie dotknięte.Od końca 2019 r. powtarzające się skutki nowej pandemii koronaawirusa ograniczyły podróże mieszkańców i w pewnym stopniu wpłynęły na ich zapotrzebowanie na kosmetyki do makijażu.Jak wynika z badania iMedia Research, w 2022 roku prawie 80% chińskich konsumentów uważa, że epidemia ma wpływ na popyt na kosmetyki do makijażu, a ponad połowa z nich uważa, że sytuacja pracy w domu w czasie epidemii ulegnie zmniejszeniu częstotliwość makijażu.
Skutki epidemii stopniowo wygasają, a branża kosmetyczna wkrótce zacznie się odbudowywać.W ciągu ostatnich trzech lat powtarzające się skutki epidemii nowego koronaawirusa w pewnym stopniu zahamowały rozwój chińskiej makroekonomii, a popyt na kosmetyki spadł z powodu negatywnych czynników, takich jak osłabienie chęci konsumpcyjnych mieszkańców, ograniczenia w podróżowaniu, maseczki ograniczenia i przeszkody logistyczne.Według Krajowego Biura Statystycznego skumulowana sprzedaż detaliczna towarów konsumpcyjnych w 2022 r. wyniosła 439 773,3 mld juanów, co oznacza spadek o 0,20% rok do roku;Sprzedaż detaliczna kosmetyków wyniosła 393,6 miliarda juanów, co oznacza spadek o 4,50% rok do roku.W 2023 r. Chiny wdrożą „rurkę klasy B i B” w przypadku zakażenia nowym koronawirusem i nie będą już wdrażać środków kwarantanny.Wpływ epidemii na chińską gospodarkę stopniowo słabnie, zaufanie konsumentów odbudowało się, a przepływ pracowników offline znacznie wzrósł, co, jak się oczekuje, zwiększy popyt w branży kosmetycznej.Według najnowszych danych Głównego Urzędu Statystycznego, sprzedaż detaliczna towarów konsumpcyjnych w pierwszych dwóch miesiącach 2023 roku wzrosła o 3,50%, w tym sprzedaż detaliczna kosmetyków wzrosła o 3,80%.
Poprawa poziomu spożycia kosmetyków na głowę mieszkańca jest duża.Z badania wynika, że w 2020 r. spożycie kosmetyków na mieszkańca w Chinach wyniosło 58 dolarów w porównaniu z 277 dolarów w Stanach Zjednoczonych, 272 dolarów w Japonii i 263 dolarów w Korei Południowej, czyli ponad czterokrotnie więcej niż w kraju.Według kategorii różnica między poziomem konsumpcji na mieszkańca w Chinach a poziomem konsumpcji w krajach rozwiniętych jest większa.Według danych Kanyan World w 2020 roku wydatki na makijaż na mieszkańca w Stanach Zjednoczonych i Japonii wyniosą odpowiednio 44,1 i 42,4 dolara, podczas gdy w Chinach wydatki na makijaż na mieszkańca wyniosą zaledwie 6,1 dolara.Zużycie kosmetyków do makijażu na mieszkańca w Stanach Zjednoczonych i Japonii należy do najwyższych na świecie, 7,23 i 6,95 razy większe niż w Chinach.Jeśli chodzi o pielęgnację skóry, wydatki na mieszkańca w Japonii i Korei Południowej są daleko w tyle i osiągną odpowiednio 121,6 i 117,4 dolarów w 2020 r., czyli 4,37 i 4,22 razy więcej niż w Chinach w tym samym okresie.Ogólnie rzecz biorąc, w porównaniu z krajami rozwiniętymi, poziom spożycia środków do pielęgnacji skóry, makijażu i innych kosmetyków na mieszkańca jest w naszym kraju niski, a pole do poprawy jest ponad dwukrotnie większe.
3.2 Powstanie piękna chińskiego szyku
Udział krajowych marek kosmetyków do makijażu na chińskim rynku makijażu szybko rośnie.Według China Economic Research Institute w 2021 roku marki chińskie, amerykańskie, francuskie, koreańskie i japońskie będą stanowić odpowiednio 28,8%, 16,2%, 30,1%, 8,3% i 4,3% rynku kosmetyków do makijażu.Warto zauważyć, że chińskie marki kosmetyczne szybko się rozwinęły, a lokalne marki kosmetyczne zwiększyły swój udział w krajowym rynku kosmetyków o około 8 punktów procentowych w latach 2018-2020, dzięki marketingowi trendów krajowych, przewagom kosztowym i kultywowaniu nowych marek i hitowe pozycje.W dobie wzrostu liczby produktów krajowych międzynarodowe grupy również konkurują o rynek krajowy z niższej półki za pośrednictwem marek parytetowych, a konkurencja na chińskim rynku kosmetyków staje się coraz bardziej zacięta.Jednak w porównaniu z branżą produktów do pielęgnacji skóry marki krajowe mogą szybciej odzyskać udział w rynku krajowym w branży kosmetycznej, która charakteryzuje się silnymi cechami modowymi i niską lepkością użytkownika.
W chińskiej branży makijażu udział w rynku marek czołowych spadł, a marki krajowe skutecznie kontratakowały.Dane z China Economic Research Institute pokazują, że w 2021 r. CR3, CR5 i CR10 chińskiej branży makijażu wyniosą odpowiednio 19,3%, 30,3% i 48,1%, co oznacza spadek o 9,8 punktu procentowego, 6,4 punktu procentowego i 1,4 punktu procentowego w porównaniu z 2016 rokiem. W ostatnich latach ogólna koncentracja branży makijażu w Chinach spadła, głównie z powodu znacznego spadku udziału w rynku wiodących przedsiębiorstw, takich jak L'Oreal i Maybelline.Według China Economy Industrial Research Institute TOP 1 i TOP 2 na rynku kosmetyków do makijażu w 2021 roku to Huaxizi i Perfect Journal, z udziałem w rynku odpowiednio 6,8% i 6,4%, co oznacza wzrost o ponad 6 punktów procentowych w porównaniu z 2017 rokiem, i skutecznie wyprzedzili Dior, L'Oreal, YSL i inne duże międzynarodowe marki.W przyszłości, wraz z wygaśnięciem boomu na produkty krajowe, branża makijażu nadal musi wrócić do istoty produktów.Marka, jakość produktu, skuteczność produktu, innowacyjność marketingowa i inne kierunki są kluczem do zrównoważonego i zdrowego rozwoju lokalnych marek po ich powstaniu.
3.3 Ekonomia męskiej urody, zwiększenie potencjału rynku kosmetyków
Chiński rynek produktów do pielęgnacji skóry męskiej szybko rośnie.Wraz z rozwojem „The Times” pojęciu urody i pielęgnacji skóry coraz więcej uwagi poświęcają grupy męskie.Stopniowo zwiększa się także popularność makijażu męskiego, a zapotrzebowanie na pielęgnację i makijaż męskiej skóry rośnie z dnia na dzień.Według CBNData 2021 Men's Skincare Market Insight przeciętny mężczyzna kupuje 1,5 produktów do pielęgnacji skóry i 1 produkt do makijażu miesięcznie.Dane z Tmall i imedia Research pokazują, że w latach 2016–2021 skala rynku produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn w Chinach wzrosła z 4,05 miliarda juanów do 9,09 miliarda juanów, przy CAGR na poziomie 17,08% w tym okresie.Nawet pod wpływem epidemii skala chińskiego rynku kosmetyków do pielęgnacji męskiej skóry stale rośnie, co świadczy o jego znacznym potencjale konsumpcyjnym.Imedia Research szacuje, że skala chińskiego rynku produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn przekroczy 10 miliardów juanów w 2022 roku i oczekuje się, że wzrośnie do 16,53 miliarda juanów w 2023 roku, przy średniej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 29,22% w latach 2021–2023.
Większość mężczyzn ma już swój rytuał pielęgnacji skóry, ale mniejszy procent nosi makijaż.Według raportu badawczego „Male Beauty Economy” 2021 opublikowanego przez Mob Research Institute ponad 65% mężczyzn kupiło dla siebie produkty do pielęgnacji skóry, a ponad 70% mężczyzn ma nawyki związane z pielęgnacją skóry.Jednak akceptacja makijażu u mężczyzn wciąż nie jest wysoka, nie wykształcił się w nich nawyk piękna.Według danych ankietowych Mob Research Institute ponad 60% mężczyzn w ogóle nie nosi makijażu, a nieco ponad 10% mężczyzn upiera się przy jego codziennym lub częstym stosowaniu.W dziedzinie makijażu dojrzali mężczyźni wolą kupować produkty perfumeryjne, a mężczyźni po 1995 roku mają większe zapotrzebowanie na ołówki do brwi, podkłady i pudry do włosów.
3.4 Wsparcie polityczne mające na celu promowanie wysokiej jakości rozwoju przemysłowego
Ewolucja planowania branżowego kosmetyków w naszym kraju.Według Instytutu Badań nad Przemysłem Foresight w okresie 12. Planu Pięcioletniego kraj skoncentrował się na dostosowaniu struktury przemysłu kosmetycznego i optymalizacji struktury przedsiębiorstwa;W okresie 13. Planu Pięcioletniego państwo promowało udoskonalanie przepisów ustawowych i wykonawczych dotyczących kosmetyków, zmieniało przepisy dotyczące nadzoru nad higieną kosmetyków oraz zaostrzało nadzór w celu przyspieszenia przetasowań w branży i promowania ujednoliconego rozwoju branży.W okresie 14. planu pięcioletniego państwo przeprowadziło działania mające na celu budowanie marki, aby tworzyć i kultywować wysokiej klasy marki chińskich kosmetyków oraz promować zrównoważony rozwój branży charakteryzujący się wysoką jakością.
Przemysł kosmetyczny znajduje się pod ścisłym nadzorem, a powszechnym trendem jest era rozwoju wysokiej jakości.W czerwcu 2020 r. Rada Państwa ogłosiła Regulamin nadzoru i podawania kosmetyków (Nowy Regulamin), który wejdzie w życie z początkiem 2021 r. W porównaniu ze starym Rozporządzeniem z 1990 r., kosmetyki uległy zmianie pod względem definicji, zakresu , podział obowiązków, system rejestracji i archiwizacji, etykietowanie, intensywność i szerokość kar itp. System nadzoru w branży kosmetycznej jest bardziej naukowy, ujednolicony i skuteczny, a także większy nacisk na bezpieczeństwo produktów i wysoką jakość.Od początku 14. planu pięcioletniego wprowadzono takie polityki, jak środki dotyczące rejestracji i zgłaszania kosmetyków, standardy oceny oświadczeń dotyczących skuteczności produktów kosmetycznych, środki nadzoru i zarządzania produkcją i działaniem kosmetyków, standardy zarządzania jakością produkcji kosmetyków oraz Środki zarządzania monitorowaniem działań niepożądanych kosmetyków, które standaryzują i korygują różne aspekty przemysłu kosmetycznego.Symbolizuje, że nasz kraj nadzoruje przemysł kosmetyczny coraz bardziej rygorystycznie.Pod koniec 2021 r. Chińskie Stowarzyszenie Przemysłu Kosmetycznego i Zapachów przyjęło 14. pięcioletni plan rozwoju chińskiego przemysłu kosmetycznego, który wymaga ciągłego zmniejszania luki adaptacyjnej między rozwojem branży a wymogami regulacyjnymi oraz pogłębienia reformy strukturalnej po stronie podaży w oparciu o reformy i innowacje.Ciągłe doskonalenie polityk i przepisów związanych z kosmetykami, ciągłe innowacje i rozwój branży oraz ciągłe doskonalenie lokalnych przedsiębiorstw kosmetycznych będą wyznaczać kierunki i promować wysokiej jakości rozwój branży.
3.5 Zwrot produktów, popularna jest funkcjonalna pielęgnacja skóry
Konsumpcja stopniowo wraca do racjonalności, a produkty wracają do jakości i skuteczności.Z danych badań IIMedia wynika, że w 2022 roku chińscy konsumenci najbardziej oczekują od rozwoju branży kosmetycznej wydłużenia czasu działania produktu, a wskaźnik akceptacji sięga aż 56,8%.Po drugie, chińscy konsumenci coraz większą uwagę zwracają na złożone działanie kosmetyków, które stanowi 42,1% całości.Konsumenci przywiązują większą wagę do działania kosmetyków niż do czynników takich jak marka, cena i promocja.Ogólnie rzecz biorąc, wraz ze standardowym rozwojem branży, jakość produktów i technologia są w dalszym ciągu optymalizowane, zużycie kosmetyków będzie racjonalne, efekt produktu, efekt złożony, produkty przyjazne cenowo będą miały więcej przewag rynkowych.Po wojnie marketingowej przedsiębiorstwa kosmetyczne zwróciły się w stronę wojny naukowo-technologicznej, zwiększając inwestycje w badania i rozwój, poprawiając skuteczność i wydajność produktów, aby zdobyć więcej udziałów w nowym rynku konsumenckim.
Chiński rynek produktów do pielęgnacji skóry funkcjonalnej poczynił ogromny postęp i oczekuje się, że w ciągu najbliższych kilku lat będzie się nadal szybko rozwijał.Dane z Huachen Industry Research Institute pokazują, że w latach 2017–2021 skala rynku chińskiego przemysłu skutecznej pielęgnacji skóry wzrosła z 13,3 miliarda juanów do 30,8 miliarda juanów, przy skumulowanej stopie wzrostu wynoszącej 23,36%.Pomimo powtarzających się skutków Covid-19, rynek skutecznych produktów do pielęgnacji skóry nadal utrzymuje szybki wzrost.W przyszłości, gdy skutki epidemii będą stopniowo zanikać, zaufanie konsumentów stopniowo powróci do normy, a popyt na funkcjonalną pielęgnację skóry zapoczątkuje ożywienie, zgodnie z prognozą Chińskiego Instytutu Badań Ekonomicznych, skala chińskiego rynku funkcjonalnych produktów do pielęgnacji skóry osiągnie 105,4 miliarda juanów w 2025 r., przekraczając miliardową skalę, oczekuje się, że CAGR w latach 2021–2025 wyniesie aż 36,01%.
4. Sieć branży kosmetycznej i powiązane z nią kluczowe firmy
4.1 Łańcuch przemysłu kosmetycznego
Nasz łańcuch branży kosmetycznej obejmuje surowce wyższego szczebla, marki średniego szczebla i kanały sprzedaży niższego szczebla.Zgodnie z prospektem emisyjnym Chińskiego Instytutu Badań Ekonomicznych i Kosi Stock, segment wyższego szczebla przemysłu kosmetycznego to głównie dostawcy surowców kosmetycznych i dostawcy materiałów opakowaniowych.Wśród nich surowce kosmetyczne obejmują matrycę, środek powierzchniowo czynny, składniki użytkowe i techniczne, cztery kategorie składników aktywnych.Dostawcy surowców do kosmetyków mają stosunkowo słabe prawo do wypowiadania się, głównie ze względu na brak technologii, kontroli i testowania, innowacji w zakresie badań i rozwoju oraz innych aspektów.Przemysł kosmetyczny dla średniej marki, w całym łańcuchu przemysłowym ma mocną pozycję.Marki kosmetyczne można podzielić na marki krajowe i marki importowane.Ci, którzy dominują w procesie produkcyjnym, pakowaniu produktów, marketingu i reklamie itp., Mają silniejszy wpływ na markę i wyższą zdolność premium produktu.Dalszym ogniwem przemysłu kosmetycznego są dostawcy kanałów, w tym kanały internetowe, takie jak Tmall, Jingdong i Douyin, a także kanały offline, takie jak supermarkety, sklepy i agenci.Wraz z szybkim rozwojem Internetu kanały internetowe stały się pierwszym głównym kanałem sprzedaży produktów kosmetycznych.
4.2 Spółki giełdowe powiązane z siecią przemysłową
Notowane na giełdzie spółki z branży kosmetycznej skupione są głównie w środkowym i górnym biegu.(1) Na początku łańcucha przemysłowego: zgodnie z podziałem materiałów dostawcy surowców wyższego szczebla dostarczają kwas hialuronowy, kolagen, aromat itp. Wśród nich producenci kwasu hialuronowego to Huaxi Biological, Furuida firmy Lushang Development itp., dostawami kolagenu są Chuanger Biological, Jinbo Biological itp., dostawcy codziennych chemicznych środków aromatyzujących i zapachowych, w tym Kosi Shares, Huanye przyprawy, Huabao Shares itp. (2) Środkowy strumień łańcucha przemysłowego: chińskie lokalne marki kosmetyków stopniowo się rozwijała, a wiele spółek z powodzeniem znalazło się na giełdzie.Na przykład na rynku akcji A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology itp., Na giełdzie w Hongkongu, Juzi Biology, Shangmei Shares itp.
Czas publikacji: 04 kwietnia 2023 r
